白象宣布多半系列产品更名：背后的市场考量与策略调整

白象宣布多半系列产品更名：背后的市场考量与策略调整

引言：白象“多半”系列更名事件概述

2025年6月，白象食品股份有限公司宣布，将原“多半”系列产品更名为“面饼120克”，原“多一半”系列产品更名为“面饼110克”，并将在本月内停止生产原包装产品，后续终止使用“多半”、“多一半”产品名。这一决策源于近期消费者对“多半”商标的质疑，认为白象在宣传上玩文字游戏，误导消费者对产品分量的认知。白象对此表示歉意，并承诺尽快调整包装设计，以避免消费者误解。

一、商标争议背后的市场考量

1.1 消费者认知与品牌信任

“多半”商标争议的核心在于消费者对其字面意义的理解与产品实际规格之间的偏差。消费者普遍将“多半”解读为产品分量增加一半，而实际情况并非如此。这种误解不仅损害了消费者的知情权，也影响了品牌信任。品牌信任是企业在市场中立足的基石，一旦受损，将难以挽回。

1.2 法律风险与合规性

《中华人民共和国消费者权益保护法》和《中华人民共和国广告法》均规定，经营者向消费者提供有关商品或服务的信息应当真实、全面，不得作虚假或引人误解的宣传。白象若利用商标及包装宣传误导消费者对产品分量的认知，将面临法律风险。此外，《中华人民共和国商标法》也规定，容易导致相关公众对产品特点产生误认的具有欺骗性的商标不得注册。因此，白象“多半”商标的合规性也备受质疑。

二、产品更名的策略调整

2.1 明确产品规格，消除消费者误解

面对商标争议，白象选择更名产品，以明确产品规格，消除消费者误解。这一策略有助于恢复消费者信任，重建品牌形象。通过更名，白象向消费者传递出积极应对问题、勇于改正错误的态度，有助于提升品牌声誉。

2.2 顺应市场趋势，强化品牌形象

当前，消费者对食品安全和健康的需求日益增加，对品牌的要求也越来越高。白象通过更名产品，顺应市场趋势，强化品牌形象。新的产品名称直接反映出面饼的重量，使消费者能够直观了解产品信息，做出更加明智的购买决策。

三、更名对产品与市场的影响

3.1 短期影响：销量波动与消费者反馈

更名初期，白象“多半”系列产品的销量可能会出现波动。一方面，部分忠实消费者可能因对产品名称的变更产生抵触情绪，导致销量下滑；另一方面，新的产品名称可能吸引那些注重产品规格和成分的消费者，推动销量增长。同时，消费者对于更名的反馈也将直接影响白象品牌的口碑和形象。

3.2 长期影响：品牌信任与市场地位

从长期来看，白象通过更名产品，积极应对商标争议，有助于重建品牌信任。一个诚信、负责任的品牌形象将吸引更多消费者的关注和信任，从而巩固白象在市场中的地位。此外，更名也有助于白象在未来推出更多创新产品时，避免类似的商标争议，降低市场风险。

四、行业趋势与未来展望

4.1 商标注册与消费者认知的平衡

白象“多半”商标争议事件反映出企业在商标注册与消费者认知之间的平衡问题。企业在申请注册商标时，应充分考虑消费者的认知习惯和语言文字的一般理解，避免使用易导致误解的词汇。同时，企业也应加强市场调研和消费者反馈收集，及时调整产品包装和宣传策略，以满足消费者需求。

4.2 品牌重塑与消费者信任重建

面对商标争议等负面事件，企业需要通过品牌重塑来重建消费者信任。品牌重塑不仅包括产品名称的变更，还包括品牌形象、品牌故事、品牌价值观等方面的全面升级。通过品牌重塑，企业可以向消费者传递出积极、正面的品牌形象，提升品牌认知度和美誉度。

4.3 未来市场趋势与白象的发展机遇

未来，随着消费者对食品安全和健康需求的不断增加，以及市场竞争的日益激烈，白象将面临更多的挑战和机遇。通过加强产品研发、提升产品质量、优化营销策略等手段，白象有望在市场中脱颖而出，成为消费者信赖的品牌。同时，白象也应积极关注市场趋势和消费者需求的变化，不断调整和优化产品结构和市场策略，以适应市场的变化和发展。

Q&A

Q1：白象为何选择对“多半”系列产品进行更名？ A1：白象选择对“多半”系列产品进行更名，主要是为了消除消费者误解，重建品牌信任。通过更名，白象能够明确产品规格，使消费者能够直观了解产品信息，做出更加明智的购买决策。 Q2：更名对白象品牌和市场有何影响？ A2：更名对白象品牌和市场的影响主要体现在短期销量波动和长期品牌信任重建上。短期内，更名可能导致销量下滑或增长，取决于消费者的反馈和态度。长期来看，通过积极应对商标争议和更名策略调整，白象有望重建品牌信任，巩固市场地位。 综上所述，白象宣布对“多半”系列产品进行更名，是企业面对商标争议时的市场考量与策略调整。通过明确产品规格、消除消费者误解、顺应市场趋势等手段，白象有望在市场中脱颖而出，成为消费者信赖的品牌。同时，白象也应积极关注市场趋势和消费者需求的变化，不断调整和优化产品结构和市场策略，以适应市场的变化和发展。